Sampul dan sejumlah lagu yang telah dirilis Swift dari Reputation ini menggambarkan suasana yang lebih gelap dibandingkan dengan lima album sebelumnya. Beberapa hari sebelum dirilis label rekaman Swift, sumber Big Machine yakin album ini akan menjadi hit besar. Sumber dalam perusahaan itu mengatakan kepada Billboard bahwa album tersebut dipediksikan laris 2 juta unit dalam pekan debutnya. Prediksi itu datang setelah pre-order album telah mencapai lebih dari 400 ribu kopi. Sumber itu juga menambahkan bahwa jumlah pesanan secara digital di iTunes telah mencapai 200 ribu unit.
